[1] Approche utilisateur : Définition de votre stratégie
Notre méthodologie repose avant tout sur une approche utilisateur, basée sur la compréhension des objectifs stratégiques de votre site :
utilisateurs ciblés (BtoB, BtoC, CtoC)
vocation du site(marchand, informatif, etc.)
Cette approche utilisateur nous amène à vous conseiller lors de la définition de la liste des mots/expressions clefs pour le positionnement.
A partir de différents outils, nous évaluons les mots/expressions les plus crédibles et les plus en adéquation avec vos objectifs.
De même, nous analysons les sites de vos concurrents et identifions sur quelles expressions-clef et outils de recheche ils se positionnent.
[2] Approche technique : Optimisation ou positionnement technique
C'est après avoir défini et validé l'approche utilisateur, que nous déployons l'approche technique. Celle ci consiste à auditer, modifier et optimiser les éléments techniques de votre site.
Agissant sur la structure, et plus simplement sur les codes sources, nous optimisons votre site et facilitons sa lecture par les robots indexeurs.
A noter que le positionnement "devrait" être pris en compte dès la conception de votre site.
Dans le cas où la structure du site ne peut être modifiée, nous utilisons des méthodes plus spécifiques de positionnement technique telles que la construction de pages satellites ou alias.
[3] Déclaration : Soumission aux outils de recherche
Notre mission du référenceur ne peut se limiter à "optimiser le code de vos pages", nous vous conseillons également sur les moteurs et annuaires les plus pertinents et recherchons les portails thématiques, webrings et communautés relatifs à vos activités afin de créer un trafic qualifié.
Il existe deux méthodes pour soumettre un site internet dans un annuaire ou un moteur de recherche : la méthode "automatique" et la méthode manuelle.
La méthode "automatique"
Par le biais d'un des nombreux outils de référencement (logiciels) ou services on-line. En aucun cas vous ne disposez de la garantie d'indexation ni de positionnement.
La méthode "manuelle"
Nos services de référencement sont exclusivement manuels afin de respecter scrupuleusement les règles complexes des moteurs et annuaires, seul moyen d'obtenir des résultats pertinents. Nous vous garantissons un minimum de 4 déclarations auprès des outils de recherche.
[4] Veille & Reporting : Retour sur investissement (ROI)
Positionner son site est une phase essentielle dans le cycle de promotion sur le Web. Mais la mesure de l'efficacité de ce positionnement est aussi importante.
Quel est l'intérêt d'investir dans une action de promotion si vous ne pouvez en apprécier le retour ?
Outre les rapports de position sur les outils de recherche que nous vous transmettons, Atelier 33 utilise les outils "site centric", analyse et valide votre "retour sur investissement" (ROI).
Le but est de mesurer la qualité du référencement et d'analyser les actions profitables que le visiteur a effectuées sur votre site, en tenant compte de deux critères majeurs :
D'où vient l'internaute ?
Qu'y fait-il ?
Cette notion de "profitabilité" est très vaste :
Vente en ligne
Vous désirez que les internautes achètent sur votre site, le critère retenu sera donc le chiffre d'affaires généré.
Le ROI sera alors égal au chiffre d'affaires généré par des visiteurs issus des outils de recherche/coût du référencement.
Notoriété active
Vous désirez que les internautes passent du temps sur votre site. L'objectif se situe ici au niveau de votre marque, d'une bonne gestion de la notoriété de votre entreprise et de sa visibilité.
Le ROI sera alors égal à la durée des visites des internautes issus des outils de recherche/coût du référencement OU au nombre de visites d'internautes issus des outils de recherche/coût du référencement.
Notoriété passive :
Vous désirez que les internautes voient votre marque sans pour autant les amener sur votre site.
Le ROI sera égal au nombre de fois où le lien sponsorisé est affiché dans les pages de résultats/coût du référencement.
Recrutement/Actions opt-in :
Vous désirez que les internautes réalisent un "acte" sur votre site. Un "acte" peut être l'abonnement à une newsletter, l'inscription en tant que membre, le remplissage d'un formulaire, une demande d'information sur un produit/service...
Le ROI sera égal au nombre d'actes effectués par des visiteurs issus des outils de recherche/coût du référencement.
Il existe d'autres possibilités de calcul du ROI :
En fonction des informations, ressources, produits et services que propose votre site.
Ce type de calcul ne se limite pas exclusivement au référencement et peut être également effectué pour de nombreuses actions de promotion sur le web telles que :
les bannières, vignettes
ou blocs promotionnels publicitaires
le positionnement de liens
sponsorisés (Espotting,Google,Overture)
Référencement et positionnement / Méthodologie
La méthode "automatique"
